インターネットコンテンツの企画及び制作
Webコンテンツとは
Web上で展開されるサイトや記事、サービスなどを「Webコンテンツ」といいます。
スピード感のある情報発信が特徴のニュースコンテンツやまとめサイトなど、SNSでの集客力と話題性に特化したソーシャルメディアコンテンツ（たとえばTwitterのツイートもコンテンツのひとつ）、ECサイトでの販売を促すセールスコンテンツなどさまざまな用途に利用されています。
現在、Web上にはコンテンツが溢れていますが、そこで問題となるのが重複コンテンツと呼ばれる、いわゆるコピーページです。特に、テキストや画像などはコピーが簡単にできるため重複ページが作られやすく、Googleなどの検索エンジンでは重複コンテンツにペナルティを与えることで、よりオリジナルの良質なコンテンツの絞り込みを行っています。
1. ユーザーの求めている情報の提供
良い文章の評価は人によってさまざまです。たくさんの専門的な情報が盛り込まれていれば良いのか、読みやすくわかりやすい文章が良いのかはユーザーの判断に任せるしかありませんし、Googleクローラーでも文章の良し悪しは判断できません。
しかし、ユーザーの意図を考えることはできます。それが、コンテンツ作成時によく聞く「SEO」や「キーワードボリューム」が重要とされる所以です。可能な限りユーザーの検索意図を調査・分析し、コンテンツを見たユーザーが求めている情報を提供することで、ユーザーの満足度に繋がります。
2. ユーザーにとってプラスになる情報
良質なコンテンツには、見た人の生活に役立つ知識であるかどうかや、ノウハウを正しく提供できているかどうかなどが求められます。その評価方法は、例えばPV数や回遊率、滞在時間などで総合的に評価されています。
逆に、悪質なコンテンツとは、Webサイトの流入や商品の販売につなげることしか考えていないために、提供する側の自己中心的な意図を押し付けているだけの内容です。間違った知識や情報を提供するだけでなく、多くの場合、それを見たユーザーが不快な思いをするなど、マイナスになるような内容が含まれています。
利益を追い求めるあまり本質的なコンテンツの意味を見失いがちですが、まずは価値のあるコンテンツを提供することこそが、結果的にWebサイトの評価や流入に繋がる近道です。そして、コンテンツの意味を正しく理解することが、良質なコンテンツを作る基本となります。さまざまなWeb戦略のテクニックを片っ端から試す前に、コンテンツの正しい知識を身につけましょう！
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